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Inhalt des Seminars:

Storytelling in der politischen Kommunikation

Susanne van Engelen

Fachhochschule Kiel

Das Grundgerüst, nachdem man auch heute noch anschauliche, lebendige und überzeugende Geschichten erzählt, hat schon einige tausend Jahre auf dem Buckel.

Aber um Trolle, Zwerge und Elfenköniginnen dreht es sich in der Regel nicht, wenn man sich im 21. Jahrhundert mit dem Phänomen Storytelling befassen möchte.

In der professionellen Kommunikation besonders wichtig: Es geht also nicht um Märchenerzählen auf Teufel komm raus. Die „Story“ einer Steuerberatung zum Beispiel muss nicht besonders blumig oder lyrisch daherkommen: „Ich nehme Ihnen die lästige Steuererklärung ab. Und das zuverlässig, korrekt und kostenbewusst.“

Zwei Sätze, die glaubwürdige Bilder im Kopf entstehen lassen.

Ähnlich verhält es sich in der politischen Kommunikation. Hier sind dringend Sachorientierung, „inszenierungsfreie“ Transparenz sowie Fairness im Umgang miteinander gefragt. Der verbale politische Aschermittwoch als Dauerbeschallung sollte in der Mottenkiste der politischen Kommunikation verschwinden, damit die Schere zwischen tatsächlicher und medial wahrgenommener Politikarbeit nicht so groß wird, dass populistisches Gedankengut in der entstehenden Lücke bequem Platz hat.

Tatsächlich geht es vom professionellen Standpunkt aus um ganz solides Handwerk, das auch im Workshop „Storytelling in der politischen Kommunikation“ vermittelt wird:

• Warum und wie funktioniert „Storytelling“ (in der Politik)?
• Wie transportiere ich Glaubwürdigkeit und welche strategischen Grundüberlegungen sollte ich vorab erarbeiten?
• Wie verpacke ich meine Botschaften in interessanten Geschichten?
• Welche Themen und welche Erzählstrukturen funktionieren in welchem Medium?
• Welche Software-Tools und/oder Checklisten helfen mir bei der Planung und Umsetzung meiner Strategien?